マクドナルドがXに投稿した新作バーガーの告知画像が、思わぬ反響を呼んでいる。まるで恋愛ゲームのキャラクター紹介のような演出に、推しのアイドルやキャラクターの画像を当てはめる人が続出。一方で、独特すぎる世界観には戸惑いの声も上がっていて……。
「気持ち悪い」マック新商品の告知
話題になっているのは、10月21日からレギュラーメニューとして販売される新商品「ザクザクジューシーマック」シリーズ。マクドナルド公式Xは「ついに明後日10月21日（水）発売。三兄弟との恋、あなたは誰と始める――?」という文言とともに、3種類のバーガーをそれぞれ「長男」「次男」「三男」に見立てた画像を投稿した。
長男は「誰よりも君をジューシーにさせる自信がある」という王道スパダリ系の「ザクザクジューシーマック」。次男は「お前は、俺の衣だけ見てろよ」と言い放つ刺激的な俺様系の「スパイシーザクザクジューシーマック」、三男は「あれ、照れてる? その顔もっと見たいなぁ」と甘く迫る年下系の「てりやきチキンジューシーマック」という設定だ。
食品の新商品告知というより、乙女ゲームの攻略対象を紹介するような演出。バーガーの画像部分を推しの人物やキャラクターに差し替え、自分に向けられたセリフのように見せる投稿も広がった。
一方、SNSでは
《わかりにく、もっと普通に説明してほしい》
《きついなこれ、何も面白くないしただただ気持ち悪い》
《ついにマクド壊れた?》
といった困惑の声も。話題づくりを狙った遊び心のある広告だが、こうした表現は好みが分かれるようだ。
「ソース変えただけ?」既存商品との違いに疑問
今回の新商品については、10月20日で販売を終了する「チキンフィレオ」や「てりやきチキンフィレオ」との違いにも関心が寄せられている。実際にSNSでは
《ソースが変わっただけじゃない?》
《いつも同じようなの出してるな》
と、従来の商品との違いがわかりにくいと感じる人もいるようだ。
「従来の『チキンフィレオ』はムネ肉を使ったパティが特徴でしたが、新作は鶏もも肉の一枚肉を使用しています。ソースの味だけでなく、肉の部位や衣の食感も変わっているため、従来の商品とは異なる食べ応えを楽しめそうです」（グルメライター）
日本マクドナルドによると、開発には5年をかけたという。新作の「ザクザクジューシーマック」は、波状の衣で包んだもも肉に、あらびきマスタードの風味とブラックペッパーを効かせたタルタルソースを合わせた一品。単なる味付けの変更にとどまらず、チキンそのものから刷新した商品となっている。
恋愛ゲーム風の三兄弟設定で発売前から話題を集めたマクドナルド。広告のインパクトだけでなく、新たなチキンバーガーの味や食感も消費者に受け入れられるのか、注目される。