日本郵便が'27年用に「今年も出しとこ、年賀状」と掲げるも、発行枚数は減少傾向。'21年用まで『嵐』がイメージキャラクターを務めたものの、減少が続くと”1人1枚以下”を割れこむ試算結果が……。
長らく『嵐』が“年賀状の顔”を務める
今年も出しとこ、年賀状。─11月2日に発売された'27年用年賀はがきに、日本郵便が掲げたキャッチフレーズだ。“今年も”と求めるが、その数は毎年減少しており……。
「'27年用の現時点での発行枚数は、5億5593万枚。前年の7億4841万枚から約1億9000万枚の減少となり、前年比74%にとどまりました」（全国紙経済部記者、以下同）
年賀状の発行枚数のピークは、'04年用で44億5936万枚。'27年用はその約8分の1の枚数に落ち込んでいる。
「日本郵便は'16年用の年賀状からイメージキャラクターに『嵐』を起用。両者の関係は彼らが活動休止となった'20年発売開始分まで続きました。その間は特別デザインで販売された“嵐年賀状”、また日本郵便から届く広告チラシ“嵐からの年賀状”も話題に」
ちなみに嵐が最後に年賀状の“顔”を務めた'21年用のキャッチフレーズは、「このつながりは、一生もの。」だった。
“関係性”は続けど、その形は変わる。'26年の“元日”に届いた年賀状は3億6300万通。計算上1人あたり約3通、前年'25年から26%減。
「年賀状の枚数に急ブレーキをかけた一つの要因は、'24年10月の郵便料金の値上げ。はがきは63円から85円と、約35%上がった。年賀状の減少幅は、それまで毎年1割強でしたが、これを機に3割前後に拡大。'25年の帝国データバンクの調査によれば、“年賀状じまい”をした、もしくは'26年からやめると答えた企業が58%に上っています」
“1億枚割れ”は9年後の予想
では、仮にこの減少ペースが続いたらどうなるか。値上げ後の3年間の平均減少率（年27・2%）で毎年減り続けると仮定して試算すると、'28年用は約4億500万枚、'30年用は約2億1500万枚と、今年の数字の半分以下となるのはもうすぐそこ。
そして5年後の'32年用で約1億1400万枚となり、日本の人口を約1億2000万人とすると、1人あたり約0・95枚。ここで“国民1人1枚”を割り込む。計算上、6年後の'33年用は約8300万枚となり、1億枚の大台も下回る。1億枚はピーク時の約45分の1だ。
やや減少傾向が緩まる値上げ前後を含めた過去7年間の平均ペース（年19%減）を当てはめても、1億枚割れは'36年用。今から9年後だ。
「日本郵便も'27年用は販売終了日を延ばし、元日に届けるための差し出し期限も繰り下げました。昨年も生成AIを使った年賀状などの施策も打ちましたが、効果があったとはいえず。年賀状という“伝統”が時代に抗うのは難しい現状です」
日本郵便は気楽な口調で“今年も出しとこ”というが、おそらくユーザーは今年も……。