《◯◯―◯◯。》という7月12日の投稿から始まり、長方形の中に赤と黄色の四角形を入れた図形、誕生日や性格を記したプロフィール帳の画像、りんごのイラストやリボンの動画を次々に投稿していたスシローの公式X。
とある人気キャラクターとのコラボを匂わせていたが、17日についにその全貌が明かされた。
「サンリオの代表的キャラクター、ハローキティとスシローの初コラボが正式に発表されました。コラボテーマは『KAWAUMA HELLO KITTY』。『かわいいハローキティが、スシローの“うまい！” に出会った』をコンセプトに7月29日～9月6日まで開催されます。コラボにあたって、おいしそうなお寿司に目がキラキラしているハローキティが特徴です」（全国紙記者）
このコラボにハローキティファンからは、
《キティちゃんもスシローも大好きだから、このコラボは最高すぎる！ 7/29が待ち遠しいです！》
《キティが寿司屋にいる未来きたか…なんかテンション上がるわ》
《キティちゃんとお寿司の組み合わせは強すぎる これは人気出る予感しかしない…！発売日待機します》
早くもコラボ開始日を心待ちにしている声が多数Xに投稿された。
混雑や転売などの「混乱」招く恐れも
29日からの第1弾と8月19日からの第2弾に分けて、多数のハローキティとスシローのコラボグッズが登場。
コラボメニューに付属するピックとステッカーが第1弾、第2弾それぞれ全8種で展開。また、マスコット付きソフトドリンク（税込1350円～）では、ハローキティがお寿司を持ったりしているスシローらしいマスコットが提供される。
お寿司を作る体験ができるつくローセット（税込720円～）には第1弾にコラボファスナーポーチ、第2弾に傘やペットボトルに付けられるコラボミニチャームがついてくる。
「夏休みの時期に合わせた大規模なイベントになっています。特にコラボミニチャームは今、傘などに目印のためにつけることが流行っているので人気が高くなるのでは。各店でいつも以上の混雑が起こりそうです」（前出・全国紙記者）
記念すべき初コラボグッズが高額転売されないといいが…。
