鉄道ファン以外も巻き込むサンリオの力
実は、鉄道会社とサンリオのコラボは過去にもヒットを記録している。
2016年には京王電鉄がハローキティを“名誉駅長”に起用してラッピング列車を運行。2023年にはJR東海グループが人気ユニット『はぴだんぶい』と限定グッズを展開。鉄道ファンだけでなく、キャラクターファンをも巻き込む強力な施策として定評があるのだ。
今回のコラボも例に漏れず、SNS上では「西武鉄道のサンリオコラボ、絶対に買う！」「みんなでラビューに乗ってて可愛すぎ」と、早くも熱い視線が注がれている。
こうした大反響に、前出の広報担当者も、
「多くのお客さまに興味を持っていただき、大変うれしく感じております。サンリオファンの方々に商品を身に着けていただくことで、西武鉄道により一層の愛着を持っていただければと思います。フェスタ当日、お客さまが喜んで商品を手に取られる姿を見るのが今から楽しみです。今後もご期待に応えられるよう努力してまいります」
と胸を躍らせる。
これまで鉄道グッズに馴染みがなかった層も、ハローキティやクロミたちの可愛さに背中を押され、思わず駅へ足を運ぶことになりそうだ。
