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ー 大河ドラマ効果で需要が急増
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ー 直虎の記録を3か月で塗り替えた

 松本潤(39)主演のNHK大河ドラマどうする家康』をきっかけに、静岡県浜松市のゆるキャラ“出世大名家康くん”グッズの人気が急上昇中だ。

「いちばんの売れ筋は家康くんのぬいぐるみキーホルダーです。通常バージョン(1210円税込み)と、松本さんの『嵐』でのメンバーカラーである紫のはちまきをしたバージョン(1650円税込み)があります。購入者のほとんどは女性です」

 こう語るのは、『どうする家康 浜松 大河ドラマ館』の家康ショップ店長。キャラクターグッズのコーナーを設けた当初は400種類ほどだったが、現在は約500種類に増やしている。

大河ドラマ効果で需要が急増

 ぬいぐるみキーホルダーなどのグッズは、1月8日に行われた『どうする家康』のイベント『東海プレミアリレー in 浜松 出陣式』に登壇した松本はじめ山田裕貴(32)、杉田遥亮(27)らキャストにプレゼントされた。

 キャラクターは、2011年に市政100周年を記念して誕生した。徳川家康は29歳から45歳までの17年間を浜松城で過ごし、天下統一の第一歩を踏み出した“出世城”として有名に。地元の名産うなぎをモチーフにしたちょんまげがトレードマークの家康くんは、'15年のゆるキャラグランプリでグランプリに輝いたこともある。

「ゆるキャラブームのときも人気になり、全国のメーカーがグッズを製作、販売していましたが、ブームが下火になって以降は、地元の会社だけになりました。コロナ禍でキャラクターの露出が減ったことでグッズの売り上げも厳しい状況でしたが、大河ドラマをきっかけに需要が急激に増えています」(地元関係者、以下同)