色濃く残る'90年代マック低価格戦略、5位 モスバーガー
評価の基準は、やはりライバルとの比較。「マクドナルドのほうが安い」（16歳・男性）、「原材料にはこだわっているのかもしれないけど、“マックよりは高くつく”。これがすべて」（47歳・男性）。マクドナルドという巨大な比較対象の存在が、モスの割高感を増幅させている。
4位 ケンタッキーフライドチキン
ケンタッキーフライドチキンのポテト（公式サイトより）
「以前に比べてチキン一つひとつのサイズが小さくなっているように感じる。でも値上げもしっかりしている」（40歳・男性）、「おいしさは申し分ないですが、コスパ的にご褒美的な存在です」（40歳・女性）。“好き”“おいしい”と前置きしつつ「でも高い」という声が多数。愛されているがゆえの厳しさか。
3位 ロイヤルホスト
東京本社のお膝元にあるロイヤルホスト桜新町店 撮影／編集部
ファミレスの“高級路線”が仇に。「ファミリーレストランにしては値段が高い」（24歳・女性）、「あの値段を出すなら普通のレストランに行く」（36歳・女性）、「料理は悪くないが、量や雰囲気は値段に合わない」（73歳・男性）。「ファミレスなのに名前がロイヤルw」（49歳・男性）という皮肉な指摘も。
