大手回転寿司チェーン店『スシロー』は7月3日から20日まで、年に一度の『別格まぐろ祭り』を開催中。予定販売数593万食を用意した“大切りびん長まぐろ”や211万食の“本鮪赤身”、40万食の“本鮪・インド鮪の食べ比べ”など、年に一度の名に恥じぬ厳選ネタを販売している。
スシローの“匂わせ投稿”
「公式Xでは、フォローとリポストをした方の中から、抽選で10名に1万円分の食事券をプレゼントするキャンペーンも実施。SNS上でまぐろ祭りの拡散を狙い、認知を拡大しています」（フードライター、以下同）
6月には創業月を迎え、『感謝一杯。腹一杯。スシローの日2026』と題したフェアを開催。このフェアは第二弾まで用意され、6月いっぱいまで続き、文字どおり訪問者たちに感謝を伝えるべく、“いくら包み”を110円～（税込み）提供し、“特ネタ中とろ”を、通常の約2倍サイズにするなど、大盤振る舞いをみせた。
しかし、6月1日から導入した『スシローポイント』では、一部から批判を招くことに。
「スシローポイントは100円で1ポイント獲得できるという仕様で、貯めたポイントは値引きクーポンなどに使用できるとのこと。しかし、それまで使われていた“まいどポイント”は予約や来店で貯まっていたのです。家族に有利ではという指摘がソロ活層から寄せられました」
毎月のように新たな施策を行う『スシロー』。7月12日からは、公式Xでコラボの“匂わせ”を開始し、すでにSNS上では考察する人もみられている。
「唐突に“○○ー○○○”とした穴あきの画像をアップ。その後は、右上が赤く、中央が黄色く四角に塗られた真っ白の長方形をポスト。この2つの投稿が立て続けに上がったことでSNS上では、《ハローキティちゃんですかね》という声が上がっています」
続けて、その答え合わせとなる投稿も。
「プロフィール帳のような画像が映され、そこには“私は11月1日生まれだよ”“夢はピアニストか、詩人になること”と書かれており、これはハローキティの誕生日や夢と一致します。まず間違いなくハローキティとのコラボの告知でしょうが、チラ見せや匂わせで興味を引き、ネットの熱を高めているのでしょう。
スシローはこれまでのコラボでも同様の匂わせを行っていますが、キャラクターを図形で示すというのはかなり斬新なアイデアなのでは。“匂わせ”の新たな手法を生み出したかもしれませんね」
長年愛され続けるハローキティのファンたちには瞬時に見破られてしまったようだが、この遊び心あふれる仕掛けに、限定メニューやグッズへの期待は高まるばかりだ。
