「ふるなびカタログ〜ふるさと納税、Yes！」
“平成の大横綱”が見せた、超ハイテンションな衝撃の姿――。第65代横綱の貴乃花が出演する最新CMが今、物議を醸している。
貴乃花が“ラッパー”に変身
株式会社アイモバイルが運営するふるさと納税サイト『ふるなび』は、貴乃花を起用した新CM『ふるなびカタログ ラップ篇』及び『ふるなびトラベル ラップ篇』を、2026年9月5日から放映開始した。
「発表によると、今回の新CMは、昨年に続いて『ふるなび』の事業理念である“生まれ育ったふるさとや、応援したい自治体に寄附することで地域活性化を支援”と、貴乃花さんの“積極的に地方創生に取り組んでいきたい”という思いが合致したことで実現したとのこと。貴乃花さんのCM出演は、今回で8年目になります」（広告代理店関係者、以下同）
もはや常連となった貴乃花だが、今年のCMは一風変わっている模様。その様子が、世間では波紋を呼んでいて……。
「今年は、過去のCMでもお馴染みの歌を“ラップ調”にアレンジ。貴乃花さんはラップをこなしながら、DJやハイドロ車のホッピングなど、ヒップホップカルチャーにも挑戦しています。横綱や親方の時代からは想像できない“はっちゃけた”ラッパー姿に対して、視聴者からは“見るに耐えないCM 流れてきたらチャンネル変えてる。もう変な演出やめたげなよ”“もうこれ以上貴乃花の名前を汚すのはやめて下さい”“仕事を選んでくれ”“すっかり元貴乃花親方がおもちゃにされている…”“貴乃花が痛々しくて観るの辛い”“ふるなびは貴乃花で遊び過ぎやろ”といった反応が寄せられています」
貴乃花の『ふるなび』CMといえば、昨年にもその内容に対して批判の声が寄せられていた。
「2025年7月下旬から放映されていたCMでは、シルクハットをかぶった貴乃花さんが巨大コインを片手に持った状態でロデオマシーンに乗り、お馴染みの歌を歌ったあと、『最大100%還元!』を繰り返し強調。その後、バランスを崩して『9月まで!』のセリフとともにロデオマシーンから落ちてしまうという内容でした。当時は“音程が気持ちわるい”として、その“歌唱力”に辛辣な指摘が集まっていましたが、今回はラップ調ということで、中には“歌の下手さを誤魔化す方向に行ってくれた”といった声も寄せられています」
歌唱力は気にならなくなったものの、未だ厳しい意見が寄せられる貴乃花の『ふるなびCM。とはいえ、話題になっている時点で宣伝効果はバツグン!?
