見上愛と上坂樹里がダブル主演を務めたNHK連続テレビ小説『風、薫る』が9月25日に最終回を迎えた。9月28日にビデオリサーチから発表された最終回（第130話）の世帯平均視聴率は14.5％（関東地区）。第一回から最終回までの期間平均視聴率は世帯13.8％（個人7.6％）という結果となった。
『あさが来た』『とと姉ちゃん』は20％超え
この「13.8％」という数字は、2024年後期の『おむすび』（13.1％）以来となる13％台で、朝ドラの歴代ワースト記録を見ても『おむすび』（13.1％）、『ウェルかめ』（13.5％）に次ぐワースト3位タイ（2009年前期『つばさ』と同率）という厳しすぎる結果に。前作『ばけばけ』の期間平均15.2％からも格段に数字を落とす形となってしまった。
「視聴者からは“ストーリー展開が難しかった”という声や、“ヒロインの描き方に共感しづらい”などといった、作品自体に関する指摘が多い印象です。しかし、テレビ関係者の間では、不振の原因は作品のクオリティだけではない、という見方が広まっていますね」（テレビ誌記者）
過去10年の視聴率を見てみると、2015年後期の『あさが来た』（23.5％）や、2016年前期の『とと姉ちゃん』（22.8％）のように20％超えが当たり前だった時代から一変。
2020年前期の『エール』（20.1％）を最後に20％の大台を超える作品は途絶えており、高評価を得た2024年前期『虎に翼』（16.8％）や2025年前期『あんぱん』（16.1％）でさえ16％台にとどまるなど、朝ドラ全体の右肩下がり傾向に歯止めがかかっていない印象だ。
果たして、これは『風、薫る』という作品単体の不振なのか、それとも「朝ドラ」というコンテンツそのものへの関心が薄れているのか。これまで朝ドラ関連の取材を繰り返してきた前出の記者が分析する。
リアルタイム視聴の崩壊
「最大の要因は“朝8時にテレビの前に座ってリアルタイムで見る”という視聴者のライフスタイルの変化があると思います。共働き世帯の増加や出社スタイルの多様化により、朝の忙しい時間帯にテレビをつける層は年々減少。代わりにスマホやタブレットを使い、通勤電車の中や夜のすきま時間に『NHKプラス』などの配信サービスで視聴するスタイルが完全に定着しましたから」
実際、配信サービスでの再生数は悪いわけではなく、「見られていない」のではなく「従来のテレビ視聴率にカウントされない形で見られている」というのが実態だという。
