「Tamagotchi ring」が8月27日よりプレミアムバンダイで一次予約の受付を開始したものの、翌日には全色すでに在庫なしという異例の人気ぶりを見せている。
「指輪」という仕様にたどり着いた経緯
縦約28ミリ×横約23ミリのコンパクトな本体に小さな液晶画面を搭載し、従来のたまごっちのようにお世話やミニゲームができるという。価格は7,700円（税10％込）で3色展開。情報が解禁、予約が開始されるやいなや、「全指に着けたい」「かわいい。全色予約しました」「結婚指輪にしたい」と、SNS上では大興奮の声が多数。
そんな爆発的なリアクションを、開発者側はどのようにとらえているのだろうか。発売元のバンダイに直撃した。
「“世界最小カラー液晶デバイス”の実現に向け、開発期間2年を費やしこのたびの発売に至りましたので、発表後、話題になって大変うれしく思っています！ おかげさまで想定を上回る反響をいただいておりまして、今後の展開についてさまざまな可能性を検討しております。続報をお待ちください」（株式会社バンダイ たまごっち企画開発担当、以下同）
長期の開発によりやっと実現したという、「Tamagotchi ring」。キーホルダーやスマートウォッチ型ではなく、より小さな「指輪」という仕様にどうやってたどり着いたのだろうか。
「『たまごっち』シリーズ30周年に向けて驚きのあるデバイスを作ろうと検討していたところ、技術チームから小型液晶の持ち込みがあり、そこから最小デバイス・指に身に着けいつでも育てられるたまごっちというアイデアが生まれました。サイズやデザインだけでなく、30種類以上のたまごっちをお世話できるなど機能も充実しておりますので、過去『たまごっち』に慣れ親しんだお客様から、トレンドに敏感でファッションとして身につけてみたいお客様にも、世界最小デバイスでのたまごっちのお世話をお楽しみいただければと思っています」
今回の「Tamagotchi ring」のように、子ども心をくすぐる大人向けのおもちゃの人気は、「キダルト」（kidult、kid「子ども」とadult「大人」を合わせた造語）と呼ばれるトレンドが関わっている。現在の消費の中心を担う、団塊ジュニアやポスト団塊ジュニア、あるいはその下の世代が平成レトロや平成初期の玩具に熱狂していることもあり、おもちゃ業界のトレンドとして続いているという。
