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大野智＆櫻井翔
日本郵便が'27年用に「今年も出しとこ、年賀状」と掲げるも、発行枚数は減少傾向。'21年用まで『嵐』がイメージキャラクターを務めたものの、減少が続くと”1人1枚以下”を割れこむ試算結果が……。
長らく『嵐』が“年賀状の顔”を務める
今年も出しとこ、年賀状。─11月2日に発売された'27年用年賀はがきに、日本郵便が掲げたキャッチフレーズだ。“今年も”と求めるが、その数は毎年減少しており……。
「'27年用の現時点での発行枚数は、5億5593万枚。前年の7億4841万枚から約1億9000万枚の減少となり、前年比74%にとどまりました」（全国紙経済部記者、以下同）
年賀状の発行枚数のピークは、'04年用で44億5936万枚。'27年用はその約8分の1の枚数に落ち込んでいる。
5月に活動を終了した嵐は、長らく年賀状コミュニケーションパートナーを務め、年賀状の“顔”だった（写真は'21年用発売時）
「日本郵便は'16年用の年賀状からイメージキャラクターに『嵐』を起用。両者の関係は彼らが活動休止となった'20年発売開始分まで続きました。その間は特別デザインで販売された“嵐年賀状”、また日本郵便から届く広告チラシ“嵐からの年賀状”も話題に」
ちなみに嵐が最後に年賀状の“顔”を務めた'21年用のキャッチフレーズは、「このつながりは、一生もの。」だった。
“関係性”は続けど、その形は変わる。'26年の“元日”に届いた年賀状は3億6300万通。計算上1人あたり約3通、前年'25年から26%減。
「年賀状の枚数に急ブレーキをかけた一つの要因は、'24年10月の郵便料金の値上げ。はがきは63円から85円と、約35%上がった。年賀状の減少幅は、それまで毎年1割強でしたが、これを機に3割前後に拡大。'25年の帝国データバンクの調査によれば、“年賀状じまい”をした、もしくは'26年からやめると答えた企業が58%に上っています」
