イラストレーター・ナガノ氏が描く大人気漫画『ちいかわ』。Xの投稿で始まった漫画なのだが、愛らしいキャラクターたちや特殊な擬音、現実社会に通じる世界観などが人気を博し、瞬く間に拡散されていった。
その人気はSNS上だけにとどまらず、2022年4月からは『めざましテレビ』（フジテレビ系）でアニメ放送がスタート。今年は映画化もされ、絶賛大ヒットを記録中。グッズ展開も豊富で、躍進が止まらない状況だ。
止まらない映画『ちいかわの人気
7月に公開された『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』は、11月8日時点で興行収入187.9億円を突破。200億円の大台到達も間近であり、歴代の映画興行収入ランキングでもトップ10入りが見えてきている。
目指すは1位、2位を独占している『鬼滅の刃』シリーズ越えというところだろうが、まさに『鬼滅』さながらの戦略を講じているという。
「『映画ちいかわ』は公開初日から入場者特典を配っていますが、これは『鬼滅の刃』と同じ施策なのです。『鬼滅の刃』の場合は、第17弾まで続きましたが、ちいかわも引けず劣らずの特典配布を連発しています。
11月9日には第8弾から第12弾までを一挙に公開。11月14日からの第8弾特典では、人気キャラクター・うさぎの武器『びんよよ』をモチーフにした風船が配られるとのこと。9弾から11弾までは、過去に配布したミニチャームが、年内ラストとなりそうな12月19日からは作中の重要アイテム“単三電池”をモチーフにした『ヒミツにしようなんて許さライト』が用意されています。特典目当てに劇場に足を運ぶ熱心なファンもいますし、まだまだ興行収入は伸びていくのではないでしょうか」（映画ライター）
新たな特典を発表した投稿は1200万回以上表示されており、いまだ注目度は高いようだ。ネット上では、
《これはめっちゃ欲しいかもしれん》
《そろそろ来ると思ってました 許さライト欲しいなぁ》
《リバイバルで終わりかと思ったら、新たに2種類のアイテム追加ですか!凄い!》
などの歓喜が上がったが、
《お金 もうないよッ》
《年内…来年もあるっ…てコト!?》
《えっ、聞いてない。12弾まであるなんて聞いてない。 しかも、年内ってところが意味深… 映画の内容より怖くなってきた…》
と、悲鳴も確認できた。
