『春のパンまつり』に「引き換えに必要な点数が上がってる」「運営が厳しいのかな…」と心配の声、本社が明かした“法律上の事情”

松たか子がイメージキャラクターを務める『春のパンまつり』（公式HPより）

【写真】年々デザインが変わり「小さくなってる…？」『パンまつり』景品、白い皿の変遷

松たか子がイメージキャラクターを務める『春のパンまつり』（公式HPより）

『パンまつり』は専用の台紙にシールを貼り付け、応募するシステム

『パンまつり』景品の白い皿は、年々デザインが変わっている

『モチモチの木』のストーリーを再現すべく、暗闇で木に明かりが灯っているように蓄光素材が

豆太とじさま。最も多くの人が覚えているであろう場面。サイズはX SからX Lまで５段階ある

《今年もこの季節が来たか》

　SNSでささやかれているのは、卒業式や入学式……ではなく、2月1日から4月30日までの約3か月間にわたって開催されている、山崎製パンのキャンペーン『春のパンまつり』だ。

「松たか子さんがイメージキャラクターを務めている『パンまつり』は、今年で43回目を数えます。山崎製パンの一部の商品についているシールを一定の点数分集めて応募すれば、もれなく全員に白いお皿がもらえるというキャンペーンです。毎春の楽しみにしている人も多く、この季節になると、スーパーやコンビニではパンの売り上げが上がるといいます」（グルメライター）

「運営が厳しいのかな…」嘆く声

　いまや春の風物詩ともいえる一大イベントになっているが、ここ数年でとある“異変”が起きているという。

「年々、お皿の引き換えに必要な点数が上がっているんです……。たとえば'20年であれば25点分集めればよかったところを、‘21年と'22年は28点。今年に至っては30点も必要になっています。たった5点と思うかもしれませんが、パン1つにつき0・5点しかもらえない商品もあるので、選ぶパンによっては、単純に'20年より10個も多くパンを買う必要があるんです」（『パンまつり』ファンの主婦）

『パンまつり』は専用の台紙にシールを貼り付け、応募するシステム

　また、SNSでは、

《最近はもらえるお皿が小さくなってるけど、運営が厳しいのかな……》

　と嘆く声もある。

　点数が年々上がっているのは、やはり昨今の物価の上昇に伴うものなのか。山崎製パンに問い合わせてみると、こんな事情を教えてくれた。

「点数が変動している理由は、白いお皿の価格の違いなんです。今年のお皿は、昨年と比べてサイズが大きくなっています。また、為替相場の影響や原材料費、輸送費などの高騰により、価格が高くなっています」

　ほかにも、法律の関係もあるそうだ。