あの国民的CMに“一大事件”だ。マウスウォッシュ液『モンダミン』のCMに長年起用されてきた井森美幸が降板したのである。そのさわやかな笑顔と、「お口、クチュ、クチュ モンダミン♪」のフレーズは日本人の記憶に強烈に刷り込まれているが、その姿が突然見られなくなった事実に、驚きを隠せない人も少なくないようだ。
モンダミンの顔・井森美幸
「モンダミンが最初に発売されたのは1987年のこと。当時はまだマウスウォッシュはメジャーな商品ではなく、売れ行きもかんばしくなかったそうですが、90年代に入って口臭予防より口内の清潔を保つことに重きを置いてアピール。さらにテレビCMに井森美幸さんを起用したことも手伝い、需要が急増しました」（エンタメ誌ライター、以下同）
それからというもの、低刺激タイプ、夜用タイプなどさまざまなアイテムをリリースしてきた発売元のアース製薬だが、井森は継続してCMに出演。2015年以降は、虫歯予防、歯肉炎予防、口臭予防など、7つの効果を持つ「プレミアムケア」のイメージキャラクターとして親しまれてきた。
「足かけ約30年、“モンダミンの顔”としてPRを続けた井森さんですが、9月8日、発売から38年ぶりのフルリニューアルを図ったことでCMタレントも一新。小栗旬さん、畑芽育さん、5人組ダンス&ボーカルグループDa-iCEが新イメージキャラクターに就任しました」
CMからは井森が消え、先の3組が出演する新バージョンが全国放映されている。偶然、これを見たり、新しく広告が変わることを知ったユーザーからは嘆きの声が。
《モンダミンのCMに井森さんがいない?!》
《モンダミンは井森さんだろぉぉぉぉぉぉ.!!》
《嘘だろ･･･井森姉さんじゃなくなるのかよ･･････》
《井森美幸さんのイメージだよ。変わらないで～》
など、悲鳴がやまないのである。
