富士急ハイランドが「リラックマ」「すみっコぐらし」と異色コラボ、「喜んでもらえると確信している」広報が明かした“新戦略”

リラックマの振り子型のアトラクション「リラックマのまくまくスイーツバイキング」（富士急公式HPより）

【写真】「投資額約25億円」富士急ハイランドの新エリア、サンエックスパラダイス

リラックマの振り子型のアトラクション「リラックマのまくまくスイーツバイキング」（富士急公式HPより）

キャラクターと記念撮影ができるフォトスタジオ（サンエックス公式Xより）

『名探偵コナン』とアパレルブランド『グラニフ』のコラボアイテム。随所に劇中の名シーンや人気キャラクターの仕掛けが（グラニフの公式サイトより）

『名探偵コナン』とアパレルブランド『グラニフ』のコラボアイテム。随所に劇中の名シーンや人気キャラクターの仕掛けが（グラニフの公式サイトより）

はなまるうどん×ナルミヤキャラクターズ「はなまるでシール交換しよ！」（株式会社ナルミヤ・インターナショナル、プレスリリースより）

　富士急ハイランド（以下富士急）に「リラックマ」や「すみっコぐらし」などを持つサンエックスとのコラボエリア「サンエックス　パラダイス」が8月1日にオープンする。

「癒し系キャラ×絶叫」異質コラボの狙い

《これは大人も子どもも絶対行きたくなる新聖地》
《キャラだらけの癒し空間絶対行きたいわ》
《リラックマ好きには天国すぎる》

　前述のようにキャラクターのファンたちからは歓喜の声が。

　富士急といえば、ギネス記録を保持している絶叫アトラクションを数多くそろえ、絶叫好きが多く集まる遊園地。なぜ今回、サンエックスとコラボすることになったのか。運営元の富士急行株式会社宣伝部に聞いた。

「サンエックス様のキャラクター、『リラックマ』や『すみっコぐらし』などは、癒しや共感性・多様性を体現しているキャラクターが多く、幼児、小学生から大人の女性まで、幅広い層に支持されています。

　また、サンエックス様は積極的に海外展開されており、特にアジア圏での認知度も高く、富士山を訪れる外国人観光客にも喜んでいただけると確信しております」（富士急行株式会社宣伝部担当者、以下同）

　若者が多く来場するイメージの富士急だったが、今後は女児やその家族など新たな来場者を見込んでいる?

「はい、今までの絶叫マシン中心の富士急ハイランドから、小学生や女子中高生、女性がよりもっと楽しめるパークへと進化するため、サンエックスのキャラクターたちが織りなす“癒し”や“可愛い”といった世界観を通じて、

　アトラクションに乗って楽しむだけでなく、写真を撮る、集める、味わうといった多様な楽しみ方を提供し、リピーター創出を図ることを見込んでおります」