TOHOの“稼ぎ頭”
TOHOシネマズの“高額ポップコーンボックス”は今年に入ってから、度々話題になっているという。
「『名探偵コナン』のスケートボード型（3000円）、『ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー』のヨッシーのたまご型（6800円）、『プラダを着た悪魔』の赤いバッグ型（6800円）、『Michael/マイケル』のハット型（3800円）など、いずれも映画館で買うには少しハードルが高い値付けがされています。しかし、これらの商品がヒットを飛ばし、売り切れが続出しているのです。
5月22日に公開された『スター・ウォーズ／マンダロリアン・アンド・グローグー』の際は、8800円・11800円・14800円（いずれも税込み）と3種類のポップコーンボックスが発売されました。いまやポップコーンボックスはTOHOシネマズの目玉商品かつ、稼ぎ頭となりつつあります」（前出・映画ライター）
映画を主軸に、第二第三の矢を放つTOHOシネマズ。今回のバズも“バズる”ことだろうが、前出の映画ライターはある懸念点を指摘する。
「実は同様のパッケージで本家ディズニーからもポップコーンボックスが発売されているのです。現在、その商品は販売期間外となっていますが、価格は2300円と、TOHOの約5分の1。フリマサイトに3000円台で出品されているものも見られます。
これまでの傾向を踏まえると、ヒットは間違いないのでしょうが、あまりの高価格に反感を買う可能性もあるかもしれませんね」
ポップコーンボックスで売り上げを図るTOHOの戦略。蔓延る転売対策と、絶妙な値段設定が今後のカギとなるかもしれない。
