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しまむらグループの『バースデイ』
「え……赤ん坊、全く同じ顔でなんか怖いんだけど」「AIは何の参考にもならないのでやめてほしい」――。子ども服・ベビー用品を扱う『バースデイ』が公式Xに投稿した商品画像をめぐり、SNS上で困惑や批判の声が相次いでいて……。
生成AIを使った独特な質感
話題になっているのは、9月13日に公式Xで公開された「スカジャン&スカオール」のオンライン販売開始の告知画像。バースデイは「元気に!カッコイイ!もっと笑顔に!」「みんなお揃いで着てみてね!」と紹介し、翌14日正午からオンラインストアで予約販売を開始した。
商品は、龍の刺繍などをあしらったスカジャンで、ブラック、ブルー、ピンクを展開。ベビー向けの「スカオール」も用意され、スカジャンは税込3069円、スカオールは税込3619円となっている。
「購買意欲を削ぐよ」AIを使った新商品の告知に嫌悪感（バースデイ・しまむらグループ公式Xより）
ところが、この告知に使用されたビジュアルをめぐって、Xでは「これAIだよね?」という指摘が相次いだ。
実際の画像を見ると、2枚のビジュアルには子どもがスカジャンやスカオールを着用した姿が描かれているが、写真のように見える一方で、背景のイラストや文字なども含め、全体的に生成AIを使ったと思われる独特の質感がある。
SNSでは、
《AIのチープ感が購買意欲を削ぐよ》
《AIは何の参考にもならないのでやめてほしい》
《実物の品を物撮りだけの方が良いです》
《実物を、存在する人間に着せてこそ宣伝じゃないのでしょうか》
といった声が寄せられている。なかでも目立つのが、モデルとして登場する子どもたちへの違和感だ。
《え…赤ん坊全く同じ顔でなんか怖いんだけど…》
《子どもがみんな同じ系統の顔に見える》
など、AI特有の不自然さを指摘する声も。
