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ドン・キホーテ（写真はイメージです） 撮影／編集部
コスメや日用品、食品までを圧倒的な安さで提供する“激安の殿堂”『ドン・キホーテ』。2009年からはプライベートブランド『情熱価格』の展開を開始し、自社製品にも力を入れている。
ドンキ“快作”の裏側
2023年からは、『情熱価格』から弁当・惣菜に特化した『偏愛めし』が派生。このブランドの商品には大きな特徴があるという。
「『偏愛めし』は、器いっぱいをきくらげが埋める『きくらげ中華丼』や『ガリ好きのためのガリだけ丼』、『おでんパスタ』など、奇をてらったともいえる商品ばかりを販売しているのです。
この7月からは新たに、ご飯をたくあん18枚で埋め尽くした『パリポリフィーバー丼』や、餃子とチャーハンを合体させた『ギョーチャおにぎり』などが登場。今回も『偏愛めし』ならではのラインアップで、ネット上をざわつかせています」（フードライター）
（イメージ）パリポリフィーバー丼／『ドン・キホーテ』運営会社提供
新商品に対し、ネット上では、
《たくあんやばい》
《沢庵好きなんだよなぁ》
などの声が上がり、刺さる人には刺さる商品が多いようだ。
『偏愛めし』の開発意図について、運営の株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスに問い合わせると、
「以前は従業員やお客さまに“ドンキでお惣菜が売られていること”自体があまり認知されていなかったという課題がありました。ドン・キホーテはカラコン、コスプレグッズなど“他社があまり手を出していないところでシェアを広げる”のが得意な企業です。
それをお弁当・お惣菜で表現できないかと考え、“みんなの75点より、誰かの120点。”というコンセプトが生まれ、2023年11月に偏愛めしのブランドがスタート。これまでに120種以上の偏愛めしを発売してきました。（現在販売中なのは27種）」（広報担当者、以下同）
