木村拓哉『吉野家』CMが“迎え舌”炎上も「キムタク売れ」健在でファン殺到、企業が答えた「売り上げ増」の真相

木村拓哉

【写真】「目黒蓮に見えた」似てると話題の木村拓哉の吉野家CM

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吉野家『麦とろ牛』のキービジュアル（公式Xより）

キムタクが映画PRに添えた矢澤コンボ弁当（木村拓哉のインスタグラムより）

『ミート矢澤』の矢澤コンボ弁当と共に映画のPRの後押しをするCocomi（Cocomiのインスタグラムより）

木村拓哉出演回の様子（『秋山ロケの地図』公式Xより）

　大手牛丼チェーン『吉野家』の勢いが止まらない。

　2026年3月の既存店売上高は前年同月比で12.9％増、続く4月も10.4％増と右肩上がりを記録している。『すき家』や『松屋』といったライバルも健闘しているが、特に吉野家の伸び率は頭ひとつ抜け出ている状態だ。経済誌ライターも「前年同時期と比べても、かなりの増加傾向にある」と太鼓判を押す。

批判をものともせず、業績を爆上げしてしまう木村拓哉

　この快進撃の裏には、ある“大物”の存在があると広告業界関係者は声を潜める。

「実は、まさに3月から木村拓哉さんが吉野家のブランドアンバサダーに就任しているんです。“オレと牛丼”をテーマにしたCMが大きな話題を呼び、6月4日には待望の新CMも公開されました。木村さんを起用した大々的なプロモーションが、売上を大きく押し上げているのは間違いないでしょう」

　しかし、3月に第1弾のCMが公開された直後、ネット上ではちょっとした“物議”を醸す事態も起きていた。

「木村さんが豪快に牛丼をかきこむシーンがあるのですが、その食べ方が“迎え舌”ではないかと指摘する声が相次いだのです。一般的に、口から先に舌を出して食べ物を迎えにいくのは食事マナーとしてNGとされています。さらに、肘をついて食べる姿にも“お行儀が悪い”と一部から厳しい目が向けられていました」（同・広告業界関係者）

　そんな批判をものともせず、結果として吉野家の業績を爆上げしてしまうのが、スーパースターたる所以（ゆえん）だろう。