日曜劇場『VIVANT』の作品の世界観に全力で乗っかったPRを展開する鳥取県が、SNS上で大きな反響を呼んでいる。
9月6日、劇中のセリフにちなんだ「この鳥取砂丘を汚すやつは何人たりとも許さない!」という文面とともに、広大な鳥取砂丘を背景に、県職員10人がキャストになりきった写真が投稿された。その中には、ドラマロゴを意識したと思われる「土曜早朝 砂丘除草」の文字が。9月12日に行われる、鳥取砂丘の除草イベントの告知だ。
「別班鳥取県支部」の誕生秘話
この高クオリティかつ清々しい“便乗”に、《平和で健全な任務の遂行、応援しています》《私も別班入りたい》《鳥取県ののっかりかた好き（笑）》といった好感の声が集まった。
鳥取県では観光戦略課の取り組みの一環で、ドラマにちなんだ「別班鳥取県支部」を結成。阿部寛演じる野崎守役に「似ている」と評判の県職員がポーズを決める写真を次々にSNSで発信するほか、鳥取砂丘駐車場には『VIVANT』のロゴモニュメントを設置。県内で撮影に使われたロケ地を「考察」するキャンペーンなど、PR施策は盛りだくさんだ。
そもそも、どのようにして、このような振り切ったPRが生まれたのだろうか。「別班鳥取県支部」が誕生したいきさつを、鳥取県観光戦略課に直撃した。
「『VIVANT』は、鳥取県内でも撮影が行われていることから、ドラマの注目が高まるタイミングで鳥取県の認知度向上や観光PRにつなげたいという思いがありました。
特にこの作品は、ストーリー展開やロケ地などについて、視聴者自身がSNSで考察合戦を繰り広げたり、情報を発信したりする傾向があるため、『鳥取県がロケ地になりました』『遊びに来てください』と一方的な発信ではなく、ドラマの世界観に入り込み、『別班鳥取県支部』というパロディ風の設定で情報発信することにしました。
実際に、『VIVANTごっこ』や『別班鳥取県支部」の動画はSNS上でも大きな反響があり、『鳥取県、ここまでやるのか』といった反応もいただいて、多くの方に楽しんでいただいているところです」 （鳥取県観光戦略課担当者、以下同）
この例を見ない画期的な取り組みに、地元の方や県職員の方はついていけているのだろうか。
「最初は、『ここまでやるのか』という戸惑いもあった職員もいたはずですが、平井知事も含め『VIVANTごっこ』に出演している職員も、やるからには中途半端にせず作品の世界観を楽しみながらやろう、という意気込みで収録を実施しました。実際、動画を公開すると、県内外からさまざまな反応をいただき、出演した職員自身も反響に驚いているところです。
また、県民の皆さんからも、『面白い』『鳥取県らしい』『ここまでやるのがいい』といった反応をいただいています。
これまで鳥取にあまり関心がなかった方にも、『鳥取県って面白いことをやっているな』と感じてもらえれば、それだけでも大きな意味があると思っています」
