2025年も多くのCMが世に送り出された。本当の意味で好感度の高いタレントがこれを見ればわかる?女性視聴者1000人が選んだ「好きな」CMランキング
CMは世相を表すというが、好感度が高いCMはどの作品なのか。
安定のタレント人気と商品ブランドイメージ
「清潔感、安心感がある」（宮城県・51歳）、「お皿集めてます」（福島県・49歳）
5位は松たか子が出演する山崎製パン「ヤマザキ春のパンまつり」。松は1998年から出演し、今ではすっかり、パンまつりの“顔”としておなじみに。津田さんは、
「ノベルティーの白いお皿を毎年楽しみにしている消費者も多く、キャンペーン自体、好感度が高い。そのうえ、松さんはこれまでスキャンダルもなく、好感度が落ちることもなかった。四半世紀以上、同じCMに出演しているのは何げにすごいことですよね。タレントと商品に価値がある証拠」
今年も春が待ち遠しい。
4位には、「大谷さんとお茶の相性が良い」（秋田県・60歳）、「大谷さんが出ているCMでイチバン好き」（長野県・59歳）
伊藤園の「おーいお茶」シリーズで大谷翔平が出演しているバージョンがランクイン。ペットボトルにも大谷がデザインされていて“オータニ売れ”が話題に。
「好きの4位にランクインする一方で、苦手部門のアンケートでランク外になった回答の中には“大谷翔平が出ているCM”というものも多くありました。露出が多すぎるため、うんざりしている視聴者が多いのかもしれません。
『おーいお茶』は前任の市川海老蔵さん（当時）の評判が悪かったので、大谷さんにチェンジしてうれしい視聴者が多いのでは」（津田さん）
CM界での大谷ブームはいつまで続くのか。
「姉弟みたいでかわいい」（青森県・36歳）、「どんぎつねが李光人くんになって良くなった」（栃木県・40歳）
3位は以前、嫌いなCMにも挙げられた日清食品「どん兵衛」。星野源と吉岡里帆のコンビからリニューアルし、吉高由里子と「あざとい年下どんぎつね」役に板垣李光人を迎えた新バージョンが人気を呼んでいる。
「どん兵衛の10代目、どんぎつね役の吉岡さんが露出もないのに“性的”と炎上しました。星野さんが当時ドラマなどで醸し出していた“チー牛感”と吉岡さんの従順なかわいさが多くの人に変な妄想を抱かせたのかも。
その後、アニメバージョンが放送されるなど迷走していましたが、きつね役を男性の板垣さんにかえてから“かわいい”と好評に。吉高さんも男女共に好感度の高い女優さんなのでこのシリーズは長く続くかもしれませんね」（津田さん）
生々しくない配役が良いのかも。
