諸刃の剣・特典戦略
こうした“特典戦略”は、日本だけにとどまらず海外でも人気だというが、これは歴代興行収入ランキング1位2位を独占している『鬼滅の刃』シリーズと同じ戦略になる。
「『鬼滅の刃』にいたっては、第17弾まで実施されるという、もはや異常ともいえる事態になっていました。ちいかわがどこまで特典を伸ばすのかは明らかになっていませんが、ファンの間では“ちいかわ戦争”と呼ばれるほど、グッズの争奪戦は過熱で転売ヤーも参戦していることから、“引き延ばせばいい”という状況ではなくなっています。
今年に絞っても、ANAやくら寿司など、企業コラボでの問題も多発。売上に最大の目的を置く場合、特典は大きな武器になりますが、その分、運営側の信頼を失っていることも確か。ファンたちの、“ちいかわ疲れ”も顕著に表れているのです」
流行語でも『ちいかわ（現象）』と、あえて（現象）をつけていることから、その人気が及ぼす影響は明らか。流行語ノミネートにあたっては、称賛の声が寄せられた一方で、長年の追っかけはため息を漏らす。
「ライトなファンにとっては嬉しいことかもしれませんが、競争が激化すると思うと、手放しに喜べません…。また来年もオリジナルやコラボグッズの戦争がはじまると思うと、正直、辟易しますね」
“古参勢”の呆れや疲れも見られる中、今後のちいかわの戦略はいかに――。
