4月5日、大人気ユーチューバーのHIKAKIN（ヒカキン）が自身のYouTubeチャンネルを更新。発表されたのは、自らが手がけた新ブランドの“麦茶”を発売するという知らせだった。
麦茶は「地味でワクワクしない」「退屈な飲み物」
報告によると、オリジナル麦茶の商品名は『ONICHA（オニチャ）』。ペットボトル入りの商品で、全国のセブンイレブン店舗で4月21日から順次発売されるという。
「リリースされた情報によれば、“飲みもの”としての味や品質へのこだわりはもちろん、これまでの麦茶のイメージを覆す『楽しくワクワクする』体験を提供する新しい麦茶だとのこと。販売元であるBEE株式会社はHIKAKINさんが設立したもので、YouTubeの『HikakinTV』やONICHAの公式SNSアカウントを通じて、ワクワクする動画や企画を継続的に発信していくという方針も発表されています」（広告代理店関係者）
ラベルを剥がすと、裏面には「鬼みくじ」という4種類のおみくじも。発表に際してHIKAKINは、「娘が生まれ、親になったことで健康面をより意識するようになり、子どもには麦茶を飲んでほしいと思う一方で、麦茶が『親に言われて飲む、ジュースの代わりの退屈な飲み物』と捉えられてしまう現状に課題意識を持っていました」「麦茶を“我慢して飲むもの”ではなく“楽しい気分で選びたくなるもの”へと変えたい」と、立案に至った経緯を語っている。
「日本の麦茶、変えるぞ！」とビッグスケールな意気込みも見せているが、発表動画を見た人々からはツッコミが殺到していて……。
「ヒカキンさんは動画内で、これまでの麦茶の存在について“地味でワクワクしない”“退屈な飲み物”と酷評しながら、ONICHAは“家で淹れたような味”と表現していて、何が違うのかと疑問視する声が多数寄せられています。また、“日本の麦茶を変える”と言っていますが、原材料となっている大麦がカナダとオーストラリア産である点についても、“国産でもない商品で日本の麦茶を変えるってどゆこと？”“せめて国産使えよな”といった指摘が多く集まっています」（前出・広告代理店関係者）
