発売から愛され続けるロッテの定番菓子『コアラのマーチ』が、これまでのイメージを覆す大胆な新商品を発表した。紫色のビスケットに青色のソーダ味チョコレートを組み合わせた前代未聞のビジュアルに、SNSでは「かわいい!」と歓喜する声が上がる一方で、「食欲がなくなりそう」と戸惑いの声も。なぜロッテは“禁じ手”ともいえる色使いに挑戦したのか。その狙いを直撃した。
「食べる気にならない」コアラのマーチ
発売から世代を超えて愛され続けてきたロッテの人気チョコレート菓子『コアラのマーチ』。誰もが知ると言われる超定番ブランドから、これまでのイメージを180度覆すような、前代未聞の新商品が登場する。7月7日に発売される『コアラのマーチ』だ。
「今回の商品の最大の特徴は、なんと言ってもその衝撃的なビジュアルです。なんと、サクサクのビスケット部分は鮮やかな『紫色』で、中に入っているのは『青色』のソーダ味チョコレート。
これまでのコアラのマーチといえば、茶色のビスケットに定番のチョコ味が王道だっただけに、“紫色なのにソーダ味”という凄まじいギャップが早くも注目を集めています」（スポーツ紙記者
このあまりにも大胆すぎるカラーリングに、ネット上では発売前からお祭り騒ぎに。
《パッケージも中身も可愛すぎる! 早く食べてみたい》
《こういう尖ったバリエーションは見たことないから、ぜひ買ってみたい!》
など、見た目のインパクトへの驚きや、好奇心を刺激された人たちからの期待の声が続々と上がっている。
その一方で、あまりにビビッドな色合いゆえに、
《完全に食欲減退色だけど、味は大丈夫なのかな……》
《正直、あまり食べたいと思える色じゃないかも》
といった戸惑いの声も。長年、親しんできたお菓子の“激変”に、ファンも動揺を隠せないようだ。
それにしても、なぜロッテはあえて「紫色×青色」という、お菓子としてはかなり攻めた色合いを採用したのか。
その疑問を解決すべく、週刊女性PRIMEが同社の担当者に話を聞いた。
「今回ソーダ味を選定した背景には、近年Z世代やα（アルファ）世代を中心に広がっている、“味だけでなく、見た目のかわいらしさや世界観まで含めて楽しむ”というトレンドの消費スタイルがあります」
担当者によると、今回の新商品は、原宿を中心に国内外へと広がる「KAWAII（カワイイ）カルチャー」の要素をふんだんに取り入れたのだそう。「これまでのコアラのマーチにはなかったファンタジーな世界観」を表現するため、見た目の意外性と爽やかな味わいを両立できるフレーバーとして、このソーダ味が白羽の矢が立ったというわけだ。
