古くは朝ドラ『あまちゃん』の久慈市、最近では映画『国宝』のびわ湖大津館……。“推し”のドラマや映画のロケ地を巡るムーブメントは、地方活性化の王道に。激しくなる撮影誘致の最前線とは？
びわ湖大津館には7.5万人が
人気ドラマや映画のロケ地を訪問する“聖地巡礼”が注目を集める中、地域活性化に貢献した作品と地域に贈られる「第16回ロケーションジャパン大賞」（雑誌『ロケーションジャパン』選定）の授賞式が今年2月に行われた。
今回、過去最多となる88地域のノミネートの中からグランプリに選ばれたのは、興行収入200億円超えを記録した大ヒット映画『国宝』とそのロケ地「滋賀県、大阪府東大阪市、兵庫県豊岡市」の3か所となった。
「昨年6月に公開され、口コミ効果もあって11月には『踊る大捜査線 THE MOVIE 2 レインボーブリッジを封鎖せよ！』（2003年公開）の歴代邦画実写興行収入を上回った実績は申し分ありません」
こう話してくれたのは、『ロケーションジャパン』の名物編集長・山田実希さん。映画公開の直後のことをこう語る。
「昭和初期のレトロな洋館・びわ湖大津館には7.5万人、豊岡市にある日本最古級の木造芝居小屋・出石永楽館にも8万人の聖地巡礼者が殺到。どこの施設も前年に比べて来館者が増えています。さらに関西広域ロケ地マップの作成やパネル展、SNSでの情報発信など、3つの自治体それぞれが“何かしたい”という思いから協力し合って、観光誘客に大いに貢献しました」
数々の映画賞を受賞した『国宝』に、また新たな勲章が加わったことになった。ちなみに「準グランプリ」に選ばれたのは、朝ドラ『あんぱん』（NHK）のロケ地となった「高知県、同県の南国市、香南市、香美市、芸西村」。
その効果もあって、昨年のゴールデンウイークの観光客は前年に比べて200％アップしている。
「4種類のゆかりの地マップを作成して、ツアーを実施。スタンプラリー、ラッピング列車・バスなども走らせてファンを魅了しました」（山田編集長、以下同）
そのほかにも、「部門賞 支持率部門」では、昨年10月期ドラマ視聴率No.1に輝いた日曜劇場『ザ・ロイヤルファミリー』（TBS系）のロケ地になった「北海道日高町、新ひだか町」。
「部門賞 撮影サポート度部門」には、脚本家・三谷幸喜のオリジナルドラマ『もしもこの世が舞台なら、楽屋はどこにあるのだろう（もしがく）』（フジテレビ系）で注目を集めた「千葉県茂原市」が選ばれている。
