「初日の夕方6時に行って、売り切れってどーいうことぉ!?」
ネット上でそんな悲鳴が飛び交っている。讃岐うどんの本場・香川県高松市発祥で、お馴染みの“セルフ式”うどんを全国に浸透させた『はなまるうどん』が発信源だ。
『はなまるうどん』×『ナルミヤ・インターナショナル』のコラボ
今回の仕掛けは、国内最大手の子ども服メーカー『ナルミヤ・インターナショナル』との初コラボ。6月25日から7月8日までの期間限定で、全国の店舗にて「シール交換しよ！キャンペーン」がスタートしている。
期間中は、コラボ用にデザインされた「盛り付け用フードピック」と、ナルミヤキャラクターズが描き下ろされた「限定シール」がセットになったコラボメニュー2種が販売されている。
ナルミヤキャラクターズといえば、2000年代に一世を風靡したジュニアアパレルブランドに登場していた『ペリエちゃん』や『ミントくん』といった、アラサー世代直撃の伝説的キャラクターたち。限定シールは、ぷっくりとした立体感のあるものや、「きせかえ」が楽しめる仕様など、当時のファン心をくすぐる仕掛けが満載だ。
例えば『おろしぶっかけ（小）』のコラボメニュー（税込650円）を注文すると、特製のフードピックと、全4種ある『ぷっくりシール』がランダムで1個ついてくるといった具合である。
平成ブームを牽引する人気キャラのオリジナルシールとあって、SNS上では大人の女性たちから驚きと歓喜の声が殺到している。
《めっちゃかわいい！！！朝活うどん最高》
《私の青春コラボで嬉しい！絶対集める》
この機会を逃すまいと、レアシール欲しさに“爆食”を報告する人も相次いでいる。
《食べ過ぎてお腹苦しい……》
《一気に6人前をテイクアウトしました！》
だが、あまりの人気ぶりに初日から各地の店舗で「即完売」の報告が相次ぐ事態も。
《大雨の中、往復1時間かけてはなまるうどん行ったらもう終了しててつらい》
《初日だからって舐めてた。もう売り切れじゃん……》
お目当てのシールを手に入れられなかった人による落胆の声も目立った。
